Технології електронної комерції дають можливість інтернет-магазинам збільшити свою присутність на ринку та розширити сферу продажів. У підвищенні ефективності бізнес-діяльності важливу роль відіграє також SEO-оптимізація вебсайту, на якому знаходиться торговий майданчик. Застосування стратегій просування магазину сприяє стабільному якісному трафіку на сайт, залучаючи тих користувачів, які готові купувати.
Специфіка SEO для інтернет-магазинів
Просування сайту інтернет-магазину, через його складну структуру та широкий функціонал, має декілька особливостей. Зокрема, для покращення позицій та конверсії необхідно здійснити комплекс заходів:
- створити зручну систему навігації на сайті;
- забезпечити швидке завантаження сторінок;
- подбати про безпеку транзакцій та особистих даних покупців;
- зменшити до мінімуму кількість кліків для переходу на цільову сторінку;
- спростити процес оформлення замовлення;
- адаптувати форми пошуку та покупки для мобільних пристроїв тощо.
Ще один специфічний нюанс SEO для інтернет-магазинів — для збільшення продажів необхідно наповнити контентом та оптимізувати величезну кількість сторінок.
Оптимізація карток товарів і категорій
Важливе значення для збільшення кількості оформлених замовлень мають картки категорій та підкатегорій продукції й власне товарів. Тому їх структуру та зміст потрібно оптимізувати насамперед.
Картка має містити максимум корисної та цікавої для потенційного покупця інформації. Сюди входять:
- якісні фото товару з різних ракурсів ;
- описи та характеристики;
- ціна, знижки, якщо є;
- інформація про наявність;
- способи оплати та доставлення;
- відгуки покупців.
Робота з описами та зображеннями
Оптимізуючи сторінки під збільшення трафіку та оформлених замовлень, варто подбати про зрозумілі, детальні та унікальні описи. У заголовках і в текстах бажано використовувати ключові слова, хештеги й перелінкування.
Серйозного підходу потребує вибір фотоматеріалів. При додаванні в картку фотографії товару варто врахувати такі нюанси:
- назва картинки має відповідати зображенню;
- фото повинне бути якісне та не надто велике;
- картки з зображеннями мають коректно завантажуватися в мобільній версії.
Зверніть увагу! Зображенням з дуже великим розширенням потрібно багато трафіку й більше часу на завантаження. Тому є ризик, що клієнт не захоче довго чекати та закриє сторінку без відвідування.
Для більш швидкого перегляду товарів варто додати вікна, що спливають, а об’єднання фотографій в CSS-спрайт (один графічний файл) скоротить час очікування на завантаження.
Структурування товарів
Відображення за замовчуванням не завжди збігається з інтересами клієнта. Тому потрібні фільтри для сортування за ключовими параметрами. До них належать:
- ціна;
- виробник;
- розмір;
- матеріал;
- новинки;
- бестселери.
Також варто передбачити можливість фільтрування за технічними особливостями, країною-виробником, роком випуску, знижками тощо.
Зверніть увагу! Продумана навігація та перелінкування сприяють збільшенню ваги категорій та карток, покращують видачу з використанням середньочастотних запитів. А більша кількість переходів зазвичай переростає в конверсію.
Використання структурованих даних для поліпшення видимості продуктів
Структуровані дані — це стандартизований спосіб відображення інформації на сторінці сайту, який має свої особливості залежно від аспектів сайту. Так, стосовно продукту доцільною є така система:
- назва,
- бренд,
- ціна,
- опис,
- фотографія,
- наявність,
- відгуки тощо.
Якщо йдеться про пропозиції, то варто використати такі структуровані дані, як ціни, акційні знижки, промокоди, термін дії пропозиції, умови використання.
Правильно сформована структура відтворення інформації дає декілька переваг:
- забезпечує відображення продуктів в розширених даних, що покращує видимість платформи та впізнаваність бренду;
- робить оголошення більш привабливими, мотивує людей натискати на них, що сприяє залученню нових користувачів;
- спрощує навігацію сайтом, допомагає покупцям знайти потрібну їм продукцію, підвищуючи таким чином лояльність клієнтів.
Усі ці фактори в кінцевому підсумку забезпечують кваліфікований трафік на сайт, збільшуючи кількість продажів.
Впроваджувати структуровані дані можна різними способами. Наприклад, такими як:
- додавання даних до HTML;
- застосування інструментів Google Tag Manager чи AT Internet Tag Manager;
- використання розширень для CMS.
Щоб віддача від використання структурованих даних була максимальною, потрібно регулярно оновлювати асортимент, описи, ціни, відгуки клієнтів тощо. Також необхідно дотримуватися вказівок Google щодо форматування, синтаксису та типів даних на сайті магазину.
Корисна інформація! Перевірити правильність впровадження структурованих даних та оцінити їх ефективність можна з допомогою інструменту Google Search Console.
Застосування стратегій SEO розширює можливості для просування інтернет-магазину та покращення його рейтингу в пошуку, що безпосередньо впливає на збільшення продажів. Застосовувати пошукову оптимізацію потрібно комплексно, дотримуючись правил та враховуючи особливості ніші, у якій працює торгова платформа.
По матеріалам сайту https://embo-studio.ua/.
